Facebook ra mắt tính năng QC Thử nghiệm phân tách tại Việt Nam

Tính năng thử nghiệm phân tách (Split Testing) trong quảng cáo Facebook, hay còn được các nhà quảng cáo gọi là test A/B, vừa được Facebook cập nhật cho một số tài khoản quảng cáo tại thị trường Việt Nam.

Tính năng vẫn còn đang thử nghiệm

Test A/B là thuật ngữ không xa lạ của các nhà quảng cáo không chỉ trên Facebook, mà còn được áp dụng ở các công cụ quảng cáo khác. Mục đích của việc test A/B sẽ giúp nhà quảng cáo hiểu và tìm ra được tập khách hàng lý tưởng hoặc nội dung quảng cáo lý tưởng nhất, nhằm tối ưu hóa giá thầu ở mức thấp nhất nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao.

Test A/B vẫn là cách được nhiều nhà quảng cáo lựa chọn nhằm tìm ra tập khách hàng quan tâm nhất đến quảng cáo của mình.

Trước đây, việc phân tích và thống kê sau các lần test A/B gần như đều được làm thủ công dựa trên kinh nghiệm của nhà quảng cáo, giờ đây Facebook đã cập nhật thêm tính năng này trong Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) hoặc Power Editor với tên gọi Thử nghiệm phân tách.

Tính năng thử nghiệm phân tách của Facebook hiện đã khả dụng với một số tài khoản quảng cáo tại Việt Nam

Tính năng này theo Facebook hiện đã được ra mắt trên toàn cầu vào khoảng cuối năm ngoái, và chỉ áp dụng cho một số mục tiêu quảng cáo (Ads Objective). Tại Việt Nam, hiện một số tài khoản quảng cáo vừa được thông báo về tính năng mới này. Để biết tài khoản quảng cáo của bạn đã được cập nhật thử nghiệm chưa, hãy truy cập Trình quản lý quảng cáo doanh nghiệp (Business Manager), chọn Ads Manager hoặc Power Editor, vào mục Tạo quảng cáo để kiểm tra.

Thử nghiệm phân tách Facebook là gì?

Thử nghiệm phân tách là cách giúp nhà quảng cáo hiểu mức độ ảnh hưởng của các khía cạnh khác nhau trong quảng cáo đến hiệu quả của chiến dịch; cho phép thử nghiệm các phiên bản khác nhau của quảng cáo để có thể biết phiên bản nào hoạt động tốt nhất và cải thiện các chiến dịch trong tương lai.

Ví dụ 1: Nhà quảng cáo có thể thử nghiệm cùng một quảng cáo trên hai đối tượng khác nhau để xem đối tượng nào hoạt động hiệu quả hơn.
Ví dụ 2: Nhà quảng cáo thể thử nghiệm hai loại tối ưu hóa phân phối, chẳng hạn như chuyển đổi hoặc số lần nhấp vào liên kết, để xác định loại nào đạt được kết quả tốt nhất.

Facebook sẽ dựa vào lựa chọn Biến trong Nhóm quảng cáo để đánh giá hiệu quả quảng cáo

Từ 2 ví dụ trên, mục tiêu cần thử nghiệm là Đối tượng (ví dụ 1), Tối ưu hóa phân phối (ví dụ 2), sẽ được gọi mặc định là Biến.

Facebook có 3 Biến để thử nghiệm ngoài Đối tượng, Tối ưu hóa thì còn có Vị trí quảng cáo.
Trong một chiến dịch, chỉ có thể thử nghiệm một Biến mỗi lần.
Hiện tại, Thử nghiệm phân tách chỉ khả dụng cho đối tượng đã lưu.
Các nhà quảng cáo có thể chạy thử nghiệm phân tách bằng cách sử dụng 2 nhóm quảng cáo (thử nghiệm A/B) hoặc 3 nhóm quảng cáo (thử nghiệm A/B/C) trong một chiến dịch.

Thử nghiệm phân tách khả dụng với mục tiêu quảng cáo nào?

Tăng lượng truy cập trên Web (Lưu lượng truy cập)
Tăng số lượt chuyển đổi trên trang web (Chuyển đổi trên trang web)
Thu hút mọi người cài đặt ứng dụng (Số lượt cài đặt ứng dụng di động)
Tìm kiếm khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn (Tìm kiếm khách hàng tiềm năng)

Hướng dẫn thiết lập

Truy cập Trình quản lý quảng cáo hoặc Power Editor. Chọn một trong 4 mục tiêu quảng cáo khả dụng với thử nghiệm phân tách.